| Часть 4: вопросы 151-199 |
| 1. | Бытовой прибор появился на рынке в 1991 г. Объём первичных покупок (штук) изменялся следующим образом: 1991 1992 1993 1994 1995 1996 3000 6000 12000 24000 12000 6000 На 1997 г. объём первичных покупок оценивается в 3000 штук. Было установлено, что 50% покупателей заменяют прибор после трёх лет эксплуатации, а остальные заменяют его после четырёх лет. До настоящего времени никаких других видов спроса(кроме первичных и замещающих покупок) зафиксировано не было. Каким будет общий спрос в 1997 г.? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 2. | В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 3. | В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного марке- тинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 4. | Вам необходимо скалькулировать расходы на телевизионный рекламный ролик. Как Вы думаете, производство какого рекламного фильма требует наибольших затрат? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 5. | Выберите условие, необходимое для нормального функционирования системы маркетинга: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 6. | Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 7. | Даже при постоянной цене спрос на товары может упасть. С чем это может быть связано? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 8. | Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка(или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или марке- тинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охара ктериховано как: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 9. | Если фирма решает производить одежду для бальных танцев, то это означает, что она придерживается одной из следующих конкурентных стратегий: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 10. | Из перечисленных ниже составляющих выберите ту, которая не имеет отношения к процессу управления маркетингом: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 11. | Имеется 6000 различных торговцев, чей ассортимент включает консервированные продукты. В среднем каждый из них продаёт консервов на 12000 долл. 4000 из этих торговцев продают консервы марки Bligro. В среднем каждый из них продаёт консервов на 15000 долл., включая продажи консервов Bligro(в среднем на 2500 долл.). Как можно оценить долю рынка для марки Bligro? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 12. | Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на X% выше издержек производства? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 13. | Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 14. | Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 15. | Какое из утверждений лучше всего отражает суть концепции маркетинга: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 16. | Какое состояние спроса наблюдается и какой вид маркетинга надо применить, если целевые потребители не заинтересованы в товаре(безразличны к нему): узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 17. | Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 18. | Какой из следующих примеров не является результатом воздействия экономических и научно-технических факторов: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 19. | Какой из следующих списков факторов среды включает только факторы макросреды? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 20. | Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответство- вать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер- МакУрал. Это явление примером следующих двух стратегий: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 21. | Компания производит цветные принтеры. Переменные издержки составляют 175 долл. В качестве целевого уровня для этого продукта намечена маргинальная прибыль в 46%. Какой должна быть продажная цена, для того, чтобы обеспечить достижение этой цели? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 22. | Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составляют 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безу быточности? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 23. | Компания хочет увеличить рыночную долю своего продукта. Стратегия стимулирования направлена на формирование устойчивого предпочтения к товарной мар ке. Очевидно, что продукт данной фирмы находится на следующей стадии жизненно- го цикла продукта: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 24. | Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуаци и, когда имя и репутация организации будет связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком слу- чае? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 25. | Кооператив "Строймашина" наладил производство нового промышленного обо рудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья(леса, камня, песка, и т.п.). "Строймашина" хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 26. | На какой стадии жизненного цикла товара одной из важнейших задач маркетинга является поддержание тесных контактов с потребителями: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 27. | На рынке массового питания г.Москвы развивается новая форма обслуживан ия потребителей "Русское бистро", предлагающая широкий ассортимент блюд русской национальной кухни. Предлагается, что такие предприятия могут составить в будущем серьёзную конкуренцию продукции "Макдональдса", пропагандирующего американский способ быстрого "бутербродного" питания. Какой вид конкуренции имеет место? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 28. | Назовите концепцию, отражающую наибольшую заинтересованность в повышении уровня жизни и благосостояния общества: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 29. | Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 30. | Объём продажи продукта Х достиг 100000 долл. Розничная цена составляет 50 долл. Эластичность спроса по цене равна-2. Цена снизилась на 6 %. Чему будет равен после этого новый общий объём продажи? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 31. | Основная причина того, что спрос на изделия производительного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими то- варами, заключается в том, что: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 32. | Поставщик персональных компьютеров продаёт компьютеры только для приме нения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьтеров также и конечным пользователям(индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 33. | Потенциальный рынок для определённого товара длительного пользования состоит из 1000 домашних хозяйств. Фирма-производитель запускает с 1 января 1996г. новую марку А. К концу 1996 г. проникновение марки А составило 8%. К концу 1997г. этот показатель увеличился до 12%, а к концу 1998г. достиг 15%. В се изделия, которые выходили из строя, заменялись в тот же год на новые. На сколько процентов изменились начальные покупки для марки А в 1998г. по сравнению с 1997г.? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 34. | Предположим, Вы обменяли принадлежащий вам товар А на товар В, который вскоре продали за 100$. Какие формы обмена вы осуществили? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 35. | Престижная реклама - это... узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 36. | При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 37. | При проведении опроса маркетолог задаёт следующий вопрос:"Для комплексной оценки качеств автомобиля укажите на приведённых шкалах свои оценки по каждому критерию". По моему мнению, автомобиль Вольво является: Надёжным 1 2 3 4 5 6 Надёжным Мощным 1 2 3 4 5 6 Слабым Экономичным 1 2 3 4 5 6 Неэкономичным Какой из методов шкалирования был использован маркетологом? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 38. | Производитель сельскохозяйственной техники продаёт свою продукцию в центральном регионе с помощью местного торгового агента. Комиссионные агента составляют 5% от оборота. Средняя цена машин составляет 10400 долл. Производитель рассматривает целесообразность найма собственного торгового представителя , т.к. он полагает, что сможет таким образом снизить издержки. Общие издержки для собственного торгового представителя равны 132600 долл. + 0,75 от оборота. Каково минимальное число проданных машин, при котором продажа через собствен- ного торгового представителя дешевле, чем продажа через местного торгового агента? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 39. | Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи составляют 150000 единиц по цене $38,50. Скидка составляет 10% . На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 40. | Различие между размером рынка в данное время и потенциалом рынка служит индикатором: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 41. | Руководство метрополитена принимает решение увеличить частоту движения поездов по основным направлениям в час пик. По терминологии Ансоффа, такое решение может быть названо: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 42. | Сбербанк, Инкомбанк, Мостбанк и др. крупные коммерческие банки всегда указывают свою марку для всех видов предлагаемых услуг. Преимущества такого подхода состоят в том, что: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 43. | Средняя норма потребления марки Harley составляет 1,2 единицы. Harley принадлежит к продуктовой линии, с которой ежегодно продаётся 600000 единиц продукции. Эти 600000 единиц продукции покупаются 300000 потребителей. Число пользователей Harley составляет 30000 в год. На какой процент должны увеличить ся продажи Harley для того, чтобы достичь средней нормы потребления в 1,5 единиц? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 44. | Укажите выражение, характеризующее концепцию интенсификации коммерческих усилий: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 45. | Фирма, издающая книги и видиокассеты по аэробике принимает решение начать также продажу одежды, разработанной своими дизайнерами под собственной торговой маркой. Такое решение может служить примером: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 46. | Фирма-производитель хочет довести осведомлённость о своей товарной мар ке до 50% в выбранной целевой группе. Фирма пытается достичь этого результата с помощью организации публикаций в еженедельнике, который считает вся целевая группа. Было установлено также, что читатели обращают внимание на 25% рекламных объявлений в этом журнале. А запоминание торговой марки и воспроизведение её названия без подсказок наблюдается, если читатель видел не менее 5 реклам- ных сообщений от одного поставщика. Цена рекламного сообщения 12500 долл. за каждую публикацию. Какой рекламный бюджет необходим данной фирме для достиже- ния поставленных целей? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 47. | Что, на Ваш взгляд, лежит в основе понятия "маркетинг": узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 48. | Какой из показателей можно использовать, чтобы охарактеризовать цели рекламной компании? узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
| 49. | Допустим, что спрос на товар вашей фирмы превышает предложение. Какую концепцию управления вы используете: узнать ПРАВИЛЬНЫЙ ответ | добавить объяснение | |
|
Здравствуйте, гость!